Dirección de mercadotecnia análisis, planeación, implementación y control
Philip Kotler
- Segunda edición en español
- Naucalpan de Juárez Prentice Hall Hispanoamericana 1996
- xxix, 800 páginas
Notas: traducido de la octava edición en español.
Comprensión de la administración de la mercadotecnia -- Análisis de las oportunidades de mercado -- Investigación y selección de los mercados meta -- Diseño de las estrategias de mercadotecnia -- Planeación de los programas de mercadotecnia -- Organización, instrumentación y control del esfuerzo de la mercadotecnia.