Czinkota, Michael R. <br/><br/>
Administración de la mercadotecnia 
Michael R. Czinkota, Masaaki Kotabe 
 - México D.F.  International Thomson Editores  2001 
 - xxv, 600 páginas ;  27 centímetros 
<br/><br/> Traducido de la segunda edición en inglés. 
<br/><br/>El campo de la mercadotecnia -- Planeación de la mercadotecnia -- Comprensión del ambiente y la competencia -- Comprendiendo al comprador -- La investigación de mercados y la información -- Estimación de la demanda del mercado -- Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca -- Decisiones de producto y servicio -- Nuevos productos -- Decisiones de asignación de precios -- Administración de la cadena de distribución y aprovechamiento -- Diseño de estrategias de promoción y publicidad -- Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas -- Ventas y administración de ventas -- El futuro de la mercadotecnia -- Casos. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9706860452 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercadotecnia--Estudio y enseñanza<br/>Análisis de mercado
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8  / C99 2001