Marketing enfoque América Latina
Rolando Arellano Cueva.
- México D.F. McGraw-Hill Hispanoamericana 2000
- 577 páginas
Introducción al marketing -- Características del mercado latinoamericano -- Comportamiento de los consumidores -- La investigación de marketing -- El producto -- La marca -- El embalaje o condicionamiento -- La comunicación de marketing -- La fuerza de ventas -- La distribución -- El precio -- La promoción -- Las estrategias competitivas -- La segmentación de mercados y el posicionamiento -- Otras orientaciones del marketing.