Bradley, Frank <br/><br/>
Marketing internacional / 
Frank Bradley, Haydeé Calderón 
 - Quinta edición. 
 - Madrid  Pearson  2006 
 - xxx, 466 páginas 
<br/><br/> Notas : traducido de la quinta edición en inglés. 
<br/><br/>El alcance de la estrategia de marketing internacional -- El marketing internacional en la economía global -- Los recursos y las capacidades de la empresa -- El análisis de los competidores internacionales -- Cultura, valores y tecnología -- La economía política y la creación de ventajas -- El riesgo político y la normativa política -- La empresa de productos de consumo -- La empresa de productos industriales -- La empresa de servicios -- La creación de una marca global -- La selección de mercados internacionales -- Entrada en nuevos mercados: Exportación -- Entrada en nuevos mercados: Alianzas estratégicas -- Entrada en nuevos mercados: Adquisición e inversión directa -- Entrada en nuevos mercados: Un enfoque estratégico -- Los canales de distribución internacional -- El precio en los mercados internacionales -- Estrategias de venta y negociación en mercados internacionales -- Valoración de las operaciones y de los resultados en mercados internacionales. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9788420546193 8420546194 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercado de exportación--Administración<br/>Marketing internacional
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.848  / B81 / 2006