Marketing
Charles W., Lamb, Joseph F., Hair, Carl, McDaniel
- Octava edición
- México Thomson Editores 2006
- 746 páginas : Ilustraciones a color, 28 centímetros
Panorama general del marketing -- Planeación estratégica -- Responsabilidad social, ética y el entorno del marketing -- Análisis de decisiones del consumidor -- Toma de decisiones del consumidor -- Marketing de empresa a empresa -- La segmentación de mercados y mercados meta -- Decisiones del producto Decisiones de distribución -- Decisiones de promoción -- Decisiones de precios -- Tecnología impulsadas por el marketing