Nuevo producto creatividad, innovación y marketing
Alejandro Schnarch Kirberg
- Segunda edición
- Bogotá McGraw-Hill Interamericana 1996
- 189 páginas
Marco de referencia -- Por qué los nuevos productos -- El management de los nuevos productos -- Acerca de la creatividad -- Obstáculos a la creatividad: identificación y superación -- Cómo buscar y encontrar ideas -- Selección y evaluación de conceptos -- El proceso de desarrollo -- Conocimiento del mercado: clave del éxito -- Marketing estratégico para nuevos productos -- Introducción y lanzamiento.
9586005046
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