Gestión, dirección y estrategia de productos
Francisco Serrano Gómez, César Serrano Domínguez
- Madrid ESIC Editorial 2005
- xx, 314 páginas
El producto como variable del mix comercial -- Análisis individualizado del producto I -- Análisis individualizado del producto II -- Los atributos del producto -- El envase y la etiqueta -- La cartera de productos -- Estrategias, dirección y gestión de la línea -- La modificación y la eliminación de productos -- La innovación y los nuevos productos -- El proceso de creación de nuevos productos.
9788473564138
Marketing--Administración Toma de decisiones Administración del producto