Desarrollo de nuevos productos y empresas, creatividad, innovación y marketing cómo generar, desarrollar e introducir con éxito nuevos productos, servicios o empresas
Alejandro Schnarch Kirberg
- Quinta edición
- Bogotá McGraw-Hill Interamericana 2009
- 409 páginas
Marco de referencia -- Por qué los nuevos productos o empresas -- El management de los nuevos productos -- Acerca de la creatividad -- Obstáculos a la creatividad: identificación y superación -- Cómo buscar y encontrar ideas para oportunidades de negocio o nuevos productos -- Selección, evaluación y validación de conceptos -- El proceso de desarrollo -- Conocimiento del mercado: clave del éxito -- Marketing estratégico para nuevos productos -- Introducción y lanzamiento -- Casos de estudios y ejercicios.
9789584103949
Productos nuevos Planificación del mercado Mercadotecnia Comportamiento del consumidor Aptitud creadora en los negocios