Publicidad y comunicación integral de marca
Thomas C. O'Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik
- México, D.F. Thomson 2007
- xliv, 781 páginas
NotaS : traducido de la cuarta edición en inglés.
El proceso: la publicidad y la comunicación integral de marca en los negocios y en la sociedad -- La planeación : análisis del entorno de la publicidad y la comunicación integral de marca -- Diseño del mensaje -- Colocación del mensaje en medios convencionales y "nuevos" -- Comunicación integral de marca.