Estrategias de marketing : de la teoría a la práctica
José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero
- Segunda edición
- Madrid Esic 2006
- 338 páginas
- (Temas gerenciales) .
Casos de segmentación y posicionamiento -- Caso de cartera de productos -- Casos de estrategia de bajo coste -- Casos de estrategia de crecimiento -- Casos de innovación y desarrollo de nuevos productos -- Caso de desarrollo de una nueva marca -- Caso de eliminación de productos -- Casos de estrategia de internacionalización -- Casos de temática múltiple.
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