La administración estratégica de la mercadotecnia en la empresa peruana
David Mayorga, Patricia Araujo
- Lima Universidad del Pacífico 1999
- 318 páginas
La naturaleza de la mercadotecnia -- La mercadotecnia y el medio ambiente -- El planeamiento estratégico de la empresa y el programa de mercadotecnia -- Tipos de estrategias -- La investigación de mercados y los sistemas de información de mercadotecnia -- El mercado del consumidor -- El mercado industrial -- Segmentación del mercado -- Pronóstico de la demanda -- El producto -- Los canales de distribución -- La promoción -- Precio -- Implementación del programa de mercadotecnia.