Kotler, Philip <br/><br/>
Marketing lateral  nuevas técnicas para encontrar las ideas mas rompedoras 
Philip Kotler, Fernando Trias de Bes ; prólogo por Carlos Losada 
 - Madrid  Pearson Educación : Prentice Hall  2004 
 - 208 páginas 
<br/><br/>La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva -- Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing -- Innovaciones originadas dentro de un mercado : la forma más habitual de innovar -- Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar -- La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical -- Definición del proceso de marketing lateral -- El marketing lateral al nivel del mercado -- El marketing lateral al nivel del producto -- El marketing lateral al nivel del marketing mix -- Implementación del marketing lateral. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>8420542806 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercadotecnia--Administración
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8