La marca identidad y estrategia
Carlos Ávalos
- Buenos Aires La Crujia 2010
- 166 páginas ilustraciones 20 centímetros
- (Inclusiones. Herramientas) .
La dimensión filosófica -- Visión y esencia -- Valores, atributos y beneficios -- La dimensión comunicativa -- La metáfora de la marca -- El modelo de relación -- La personalidad de la marca -- El discurso de la marca -- Las expresiones de la marca.