El plan de marketing : guía de referencia
Marian Burk Wood
- Madrid Pearson Educación 2004
- 253 páginas
Introducción a la planificación en Marketing -- Análisis de la situación actual -- Comprensión de los mercados y de los consumidores -- Planificación de objetivos y opciones estratégicas -- Desarrollo de estrategias y programas de marketing -- Previsión y proceso de seguimiento del plan -- Control de la ejecución del plan -- Recursos para la planificación de marketing -- Ejemplo de plan de marketing -- Desarrollo de un plan de marketing con el programa Marketing Plan Pro.