Fundamentos de marketing : teoría y experiencia
Roberto Dvoskin
- Buenos Aires Granica 2004
- 445 páginas
- (Management. Master) .
Introducción -- El consumidor -- La demanda -- Segmentación -- La investigación de mercado -- La estrategia de marketing -- El producto -- Precio -- Distribución -- Comunicación -- El plan de marketing -- El marketing del futuro y el futuro del marketing.