Máster de marketing todo cuanto hay que saber sobre el marketing estratégico, táctico y operativo
Lorenzo Iniesta
- Segunda edición
- Barcelona Gestión 2000 2005
- 452 páginas
Qué es marketing -- Redacción de la idea de negocio -- Los grandes emprendedores -- Investigando -- Política de offering -- Juegos de estrategia -- La política de comunicación global -- Imagen e identidad corporativa -- La publicidad -- Promoción de ventas -- Marketing directo -- Merchandising y promoción en el punto de venta -- Dirección de ventas -- Técnicas de venta y negociación -- Política de distribución -- Redactando el plan de marketing.