Marketing y tecnologia
José Luis Hernández Neira, Jesús Saiz Saiz
- Madrid Pirámide 1996
- 382 páginas
Definición del negocio -- El mercado -- Análisis interno -- Atractivo del mercado y posición competitiva -- Evaluación de la actuación -- Objetivos y estrategias generales de marketing -- Planes tácticos -- Resultados -- Contingencias.