Posicionamiento el caso latinoamericano; el test de concepto, una herramienta de la investigación cualitativa para diseñar una estrategia de posicionamiento
Gloria Gallo Carbajal
- Bogotá McGraw-Hill Interamericana 2000
- 196 páginas
Antecedentes históricos -- El test de concepto -- El focus group -- El consumidor y el test de concepto -- Otros factores determinantes -- Casos latinoamericanos.
9586009742
Publicidad--Aspectos psicológicos Posicionamiento--Publicidad Publicidad comparativa--América Latina Investigación cualitativa