Dirección estratégica de empresa de comunicación
Alfonso Sánchez-Tabernero
- Madrid Cátedra 2000
- 375 páginas
- (Signo e imagen) .
Dirección estratégica -- Organización y dirección de personas -- Elaboración de productos y servicios de calidad -- Liderazgo, innovación y cambio tecnológico -- Las variables del marketing -- Gestión publicitaria -- Control de costes -- Estrategias de diversificación y crecimiento -- Desafíos éticos.
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