Manual de creatividad publicitaria
Caridad Hernández Martínez
- Madrid Síntesis 2004
- 303 páginas ilustraciones
- (Ciencias de la información. Publicidad y relaciones públicas ; 4) .
Introducción a la creatividad -- El estudio de la creatividad -- Principales líneas de investigación sobre la creatividad -- Delimitación semántica del concepto de creatividad -- Justificación de la actividad creativa -- La creatividad como actividad publicitaria -- El paso previo a la creación del Briefing a la estrategia -- La estrategia creativa: La determinación del contenido del mensaje -- De las instrucciones para la creación a la ejecución creativa -- Investigación y creatividad -- Creatividad y medios publicitarios -- Valoración de la creatividad publicitaria -- El nacimiento de una tecnología de la invención -- Los fundamentos teóricos de las técnicas de creatividad -- Las principales técnicas de creatividad.