Funny marketing consumidores, entretenimiento y comunicaciones de marketing en la era del branded entertainment
José Martí Parreño ; prólogo de Pablo Muñoz
- Madrid Wolters Kluwer 2010
- 199 páginas ilustraciones a color
- (edirectivos. Marketing) .
Comunicaciones de marketing, sociedad del entretenimiento y consumidores -- Branded content: publicidad y entretenimiento -- Caso de estudio: WALMART Y PROCTER y GAMBLE -- Product placement: las comunicaciones híbridas -- Caso de estudio: STARBUCKS -- advertainment: la comunicación entretenida -- Caso de estudio BMW -- Brand TV: sintonizando tu marca -- Caso de estudio: BUDWEISER -- Advergaming: jugando con las marcas -- Caso de estudio: VERBATIM -- CGM: implicando al consumidor en las comunicaciones -- Caso de estudio: SUPER MARIO BROS -- Medios sociales: la comunicación más allá de los medios -- Caso de estudio: APPLE -- Blogvertising: la revolución del marketing conversacional -- Caso de estudio JyB -- Pinking: el product placement interactivo -- Caso de estudio: DIESEL -- Marcas enmascaradas: cuando las marcas se disfrazan -- Caso de estudio: McDONALDS -- Marcas mejoradas: la virtualización de marcas y productos -- Caso de estudio: DODGE -- Product placement inverso: de la ficción a la realidad -- Caso de estudio: CITROEN GT -- Narrativas transmediáticas: creando un universo de ficción para la marca -- Caso de estudio LEGO -- ARG: juegos de realidad aumentada -- Caso de estudio: NOKIA -- Eventos de marca: experimentando la marca en vivo -- Caso de estudio: CUTTY SARK -- Mundos persistentes online: el consumo virtual de la marca -- Caso de estudio: COCA-COLA -- Flagship stores: entorno, marketing y experiencias de marca -- Caso de estudio: BARBIE.
9788487670756
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