Introducción a la investigación de mercados un enfoque para América Latina
Marcela Benassini
- Tercera edición
- México D.F Pearson Educación 2014
- xiii, 316 páginas
Investigación de mercados -- Formulación del problema -- El diseño de la investigación. Investigación exploratoria -- Investigación cualitativa -- Investigación concluyente -- Cómo diseñar un cuestionario -- La investigación de motivaciones -- Muestreo -- Trabajo de campo, revisión, verificación y captura de datos -- Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis -- La redacción del informe.
9786073228022
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