Dulanto S. , Carlos <br/><br/>
El cerebro publicitario  la evolución de los insights, el neurobranding y el nuevo consumidor 
Carlos Dulanto S. 
 - Lima  Planeta  2013 
 - 183 páginas  23 centímetros 
<br/><br/>Advertencia para un libro salvaje -- Prólogo reptil -- Prólogo límbico -- Prólogo del córtex -- Charlas con un niño moribundo La publicidad, herramienta de la evolución humana -- La realidad: un arte personal -- Las necesidades y las nuevas necesidades de un consumidor que evoluciona -- Entrevista en la casa del loco -- El cerebro y sus entretelones -- La importancia del estudio del cerebro del consumidor -- Los secretos de un cerebro que consume -- Las tres voces del cerebro: los cerebros de McLean y la psicología del consumidor -- Las tres "Gracias" del cerebro humano -- Voces del reptil -- Voces del límbico -- Voces del neocórtex -- El canibalismo de las ideas: el posicionamiento biológico. El darwinismo neuronal y la fagocitosis cultural -- La fagocitosis cultural y el posicionamiento biológico -- El iPad, la mañana y la evolución de los insights -- La trilogía del insight. El exorcismo publicitario -- El insight psicológico -- Mitología publicitaria: los insights de marketing -- El insight del consumidor -- Publicidad in vitro: los insights publicitarios -- Análisis y resultados: los insights madres -- Adopción: los insights prácticos -- Nueve meses después: los insights mayéuticos -- El ruido neuronal del insight -- El cerebro publicitario: el exocerebro de la sociedad y la esfera fenomenológica del consumidor -- Pasos para evaluar una marca antes de asesinarla: el neurobranding -- La isla de la muerte -- Primer paso. Los FODAS biológicos -- Segundo paso. Profecías autocumplidoras -- Tercer paso. Distorsiones cognitivas -- Cuarto paso. La espiritualización de la marca -- El diario de un publicista madrugador -- Por qué ser publicista -- El primer mes en agencia: sacando el Chespirito que todos llevamos dentro -- Cómo enamorar a las ideas: el proceso creativo -- Los instintos publicitarios: cómo sobrevivir y divertirse en el intento -- Los clientes son un amor -- Las cinco P del publicista -- Las cinco P en acción -- El cementerio de marcas --Quiéreme mucho -- El mercado de la esquina: caserita, lleve sus sentidos -- Monigote sexy: la publicidad en la crisis -- La anorexia de Papá Noel -- Pásame el esto: la publicidad a lo Plaza Sésamo -- Projimofobia: El consumidor hiperrealizado -- El cerebro que nos faltaba publicitar -- Epílogo. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9786124151538 9786124616914 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Publicidad<br/>Marcas de fábrica<br/>Comportamiento del consumidor
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>659.1  / D96