El libro rojo de la publicidad (ideas que mueven montañas)
Luis Bassat
- Tercera edición
- Barcelona Debolsillo 2015
- 318 páginas ilustraciones
- (Best seller ; 495, 1) .
Introducción -- Qué es la publicidad y cómo funciona -- El producto, la estrella de la comunicación -- La motivación del consumidor -- La estrategia: crear, cambiar y consolidar actitudes -- Los 10 principios de la creación -- Los 10 grandes caminos creativos -- El slogan, quintaesencia del arte publicitario -- Prensa escrita: la publicidad en su tinta -- La radio: los ojos de la imaginación -- Publicidad exterior: el grito en la pared o el puñetazo en el ojo -- Televisión: la idea en movimiento -- Relación cliente-agencia: las claves de un pacto -- Promociones, Marketing Directo, Relaciones Públicas y Publicidad Corporativa -- La imagen institucional, mucho más que publicidad.