El marketing se mueve una nueva aproximación a los beneficios, el crecimiento y la renovación
Philip Kotler
- Barcelona Paidós 2002
- 227 páginas
- (Paidós Empresa ; 96) .
I. Redefinición del marketing para la economía digital: Posicionamiento de marketing como motor de la economía digital -- Formulación de una estrategia de renovación del mercado -- II. Creación de plataformas competitivas: Identificación de las oportunidades de mercado -- Creación de ofertas de mercado ganadoras -- Diseño de la arquitectura empresarial -- Desarrollo de la infraestructura y capacidades empresariales -- Planificación de las actividades de marketing -- Diseño de los sistemas operacionales -- Obtención de ganancias y crecimiento a través de la renovación del mercado.
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