El marketing de la marca una aproximación semiótica
Andrea Semprini
- Barcelona Paidós 1995
- 233 páginas
- (Paidós empresa) ; 38 .
Elementos del conjunto -- Una teoría de la marca -- La gestión de la marca -- El mapping semiótico de los valores del consumo -- El discurso de las marcas: identidad y valores -- Los mercados de marcas -- Benetton: de la euforia a la misión.