Mercadotecnia TINS Básicos
Universidad Tecnológica del Perú ; elaborado por Guillermo Chu Wong
- Lima Universidad Tecnológica del Perú. Vicerrectorado de Investigación 2008
- 196 páginas
- (Textos de instrucción básicos) .
Textos de instrucción básicos para administración y negocios.
La Mercadotecnia y su evolución -- El ambiente de la Mercadotecnia -- Investigación de mercados -- Comportamiento del consumidor -- Segmentación y posicionamiento -- Estrategia del producto y de los servicios -- El producto y el ciclo de vida -- Marca, envases y empaques -- El precio -- La plaza o distribución -- La promoción y la publicidad -- El merchandising -- El proceso de ventas -- Planeamiento estratégico de Mercadotecnia -- Mercadotecnia internacional -- Mercadotecnia electrónica.