Semiótica de la publicidad narración y discurso
Luis Sánchez Corral
- Madrid Síntesis 2009
- 366 páginas
- (Ciencias de la Información. Publicidad y Relaciones Públicas) .
Introducción. Hacia el análisis del discurso publicitario -- Estructuras semionarrativas de la publicidad. El programa narrativo básico: sujetos de estado y objetos-valor -- Adquisición de la competencia publicitaria: modalidad del hacer en el consumidor -- Adquisición de la competencia publicitaria: modalidad del hacer en la mercancía -- Reconocimiento d ela marca: la modalidad del ser -- La manipulación o modalidad de las pasiones -- Estructuras figurativas del relato publicitario: el universo semántico. Isotopías de la publicidad (I): "roles temáticos" y personajes -- Isotopías de la publicidad (II): espacio, tiempo y aspecto -- Conclusiones generales -- Glosario de términos técnicos.