000 | 02204nam a22002417a 4500 | ||
---|---|---|---|
001 | 000016722 | ||
003 | PE-LiUTP | ||
005 | 20190917201304.0 | ||
008 | 150424t2012 mx ||||| |||| 00| 0 spa d | ||
020 | _a9786073214209 | ||
040 |
_aUTP _bspa _cUTP _eRDA |
||
082 |
_221 _a658. 8 _bK77M / 2012 |
||
100 |
_945 _aKotler, Philip |
||
245 |
_aMarketing _cPhilip Kotler, Gary Armstrong |
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250 | _aDécimocuarta edición | ||
260 |
_aNaucalpan de Juárez _bPearson Educación _c2012 |
||
300 |
_axxvi, 613 páginas _bilustraciones |
||
505 | _aDefinición de marketing y el proceso de marketing: Marketing. Creación y captación de valor del cliente -- Empresa y estrategia de marketing. Asociaciones para estables relaciones con el cliente -- Conocimiento del mercado y de los consumidores: Análisis del entorno de marketing -- Administración de la información de marketing para conocer a los clientes -- Mercados de consumo y comportamiento de compra de los consumidores -- Mercados de negocios y comportamiento de compra de negocios -- Diseño de una estrategia y una mezcla de marketing impulsada por los consumidores: Estrategia de marketing impulsada por el cliente: creación de valor para los clientes meta -- Productos, servicios y marcas. Creación de valor para el cliente -- Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos -- Comprensión de la fijación de precios y obtención del valor del cliente -- Estrategias de fijación de precios -- Canales de marketing: transferencia de valor para el cliente -- Venta al menudeo y al mayoreo -- Comunicación de valor para el cliente: estrategia de comunicación de marketing integrada -- Publicidad y relaciones públicas -- Ventas personales y promoción de ventas -- Marketing directo y marketing en línea: establecimiento de relaciones directas con los clientes -- Extensión del marketing: Creación de una ventaja competitiva -- El mercado global -- Marketing sustentable: ética y responsabilidad social -- Apéndices. | ||
650 |
_942 _aMarketing |
||
700 |
_946 _aArmstrong, Gary |
||
857 | _uhttp://www.worldcat.org/title/marketing/oclc/991624462?page=citation | ||
942 |
_2ddc _cLIBR _kC-02403 |
||
999 |
_c16722 _d16722 |