000			02078nam a22002537a 4500
001			000017885
003			PE-LiUTP
005			20180806140309.0
008			150424t2008 mx ||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a9789702611868
040			_aUTP _cBC
082			_221 _a658.8 _bK77
100			_945 _aKotler, Philip
245			_aFundamentos de marketing _cPhilip Kotler, Gary Armstrong
260			_aNaucalpan de Juárez _bPearson Educación _c2008
300			_axxxii, 527 páginas
500			_aNota : traducido de la octava edición en inglés.
505			_aI. Definición de marketing y del proceso de marketing: Marketing: Administración de relaciones redituables con los clientes -- La compañía y su estrategia de marketing: Asociaciones para crear relaciones con los clientes -- II. Comprensión del mercado y de los consumidores: El entorno de marketing -- Administración de la información de marketing -- Comportamiento de compra del consumidor y de los compradores industriales -- III. Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing: Segmentación, mercados meta, y posicionamiento para construir las relaciones adecuadas con los clientes correctos -- Estrategia de desarrollo de marca, productos y servicios -- Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos -- Fijación de precios: comprender y captar el valor del cliente -- Canales de marketing y administración de la cadena de suministro -- Venta al detalle y al por mayor -- Comunicar valor al cliente: publicidad, promoción de ventas, y relaciones públicas -- Comunicar valor al cliente: ventas personales y marketing directo -- IV. Extensión del marketing: El marketing en la era digital -- El mercado global -- Ética de marketing y responsabilidad social. Apéndices.
650			_942 _aMarketing _vEstudio y enseñanza
650			_92305 _aAnálisis de mercado
700			_946 _aArmstrong, Gary
857			_uhttp://www.worldcat.org/title/fundamentos-de-marketing/oclc/991707196?page=citation
942			_2ddc _cLIBR _kC-01594
999			_c17885 _d17885