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082			_221 _a658.848 _bK77
100			_92317 _aKotabe, Masaaki
245			_aMarketing global marketing _cMasaaki Kotabe, Kristiaan Helsen
260			_aMéxico, D. F. _bLimusa _c2001
300			_a825 páginas
505			_aGlobalización: El imperativo de la globalización -- Entorno de la mercadotecnia global: Entorno económico global -- Entorno financiero -- Entorno cultural global -- Entorno político y legal --Desarrollo de una estrategia competitiva: Investigación de mercados globales -- Segmentación y posicionamiento global -- Análisis de competitividad global -- Estrategias de entrada a los mercados globales -- Estrategia de sourcing global: interfaces de I % D, manufactura y mercadotecnia -- Desarrollo estratégico de mercadotecnia global: Decisiones sobre políticas de productos globales: desarrollo de nuevos productos para mercados globales -- Decisiones sobre política de productos globales: mercadotecnia de productos y servicios -- Fijación de precios globales -- Comunicación con el consumidor mundial -- Administración de ventas -- Logística y distribución globales -- Administración de las importaciones y las exportaciones -- Organización de los esfuerzos de mercadotecnia global -- Apéndice -- Casos.
650			_92318 _aMercadotecnia de exportación _xAdministración
650			_9447 _aEmpresas internacionales _xAdministración
650			_9837 _aGlobalización
700			_92319 _aHelsen, Kristiaan _eautor
857			_uhttp://www.worldcat.org/title/marketing-global-marketing/oclc/807679983?page=citation
942			_2ddc _cLIBR _kC-02426
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