000			02226nam a22002537a 4500
001			000017906
003			PE-LiUTP
005			20160521145525.0
008			150424t2001 mx ||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a9789701029089
040			_aUTP _cBC
082			_221 _a658.8
100			_92337 _aMcCarthy, E. Jerome
245			_aMarketing : un enfoque global _cE. Jerome McCarthy, William D. Perreault Jr.
250			_aSegunda edición
260			_aMéxico, D.F. _bMcGraw-Hill Interamericana _c2001
300			_axiv, 797, [40] páginas + 1 tabla plegable
500			_aNotas :traducido de la decimotercera edición en inglés.
505			_aLa función de marketing en la economía global -- La función de marketing en las empresas lucrativas y en las organizaciones no lucrativas -- Cómo centrar la estrategia de marketing en la segmentación y el posicionamiento -- Evaluación de oportunidades en el ambiente cambiante del marketing -- Dimensiones demográficas de los mercados globales de consumo -- Dimensiones conductuales del mercado de consumidores -- Clientes institucionales y empresariales y su comportamiento de compra -- Cómo mejorar las decisiones con la información de marketing -- Elementos de la planeación de productos para bienes y servicios -- La administración de productos y el desarrollo de productos nuevos -- Plaza y desarrollo de los sistemas de distribución -- Servicio de distribución al cliente y logística -- Detallistas, mayoristas y su planeación estratégica -- Promoción: introducción a la comunicación integrada de marketing -- Venta personal -- Publicidad y promoción de ventas -- Objetivos y políticas de precios -- Establecimiento de precios en el mundo de los negocios -- Implantación y control de los planes de marketing: evolución y revolución -- Administración del nexo de marketing con otras áreas funcionales -- Desarrollo de planes innovadores de marketing -- Ética de marketing en un mundo orientado al consumidor: evaluación y retos -- Apéndices.
650			_92304 _aMercadotecnia _vEstudio y enseñanza
650			_92305 _aAnálisis de mercado
700			_92338 _aPerreault, Jr., William D.
942			_2ddc _cLIBR _h658.8 _kC-02409
999			_c17906 _d17906