000			02013nam a22002777a 4500
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003			Pe-LiUTP
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008			150424t1996 mx ||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a9701008944
040			_aUTP _cUTP _erda
082			_221 _a658.8 _bS78 1996
100			_92371 _aStanton, William J.
245			_aFundamentos de marketing _cWilliam J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker
250			_aCuarta edición
260			_aMéxico D.F. _bMcGraw-Hill Interamericana _c1996
300			_axxii, 885 páginas
500			_aNotas : traducido de la décima edición en inglés.
505			_aI. El marketing moderno y su ambiente: El campo del marketing -- El ambiente cambiante del marketing -- Planeación estratégica y pronósticos -- Investigación e información de mercados -- II. Mercados meta: Segmentación del mercado y estrategias relacionadas con el mercado meta -- Comportamiento de compra del consumidor -- El mercado empresarial -- III. Producto: Planeación y desarrollo de producto -- Estrategias de la mezcla de productos -- Marcas, empaque y otras características del producto -- IV. Precio: Determinación del precio -- Estrategias de precios -- V. Distribución: Canales de distribución -- Venta al detalle -- Venta al mayoreo y distribución física -- VI. Promoción: El programa promocional -- Venta personal y administración de ventas -- Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas -- VII. Marketing en campos especiales: Marketing de servicios en empresas lucrativas y no lucrativas -- Marketing internacional -- VIII. Dirección del programa del marketing: Instrumentación y evaluación del marketing -- Evaluación y perspectivas del marketing.
650			_92304 _aMercadotecnia _vEstudio y enseñanza
650			_92305 _aAnálisis de mercado
650			_92345 _aEstrategia (Mercadotecnia)
700			_92372 _aEtzel, Michael J.
700			_92373 _aWalker, Bruce J.
942			_2ddc _cLIBR _h658.8 _kC-05850
999			_c17921 _d17921