000			02548nam a22002537a 4500
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003			PE-LiUTP
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008			150808t1998 mx ||||| |||| 00| 0 spa d
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040			_aUTP _cBC
082			_221 _a658.83 _bZ77
100			_92390 _aZikmund, William G.
245			_aInvestigacion de mercados _cWilliam G. Zikmund
260			_aNaucalpan de Juárez _bPrentice-Hall Hispanoamericana _c1998
300			_axxvi, 735 páginas
500			_aNotas: traducido de la sexta edición en inglés.
505			_aI. Introducción: El papel de la investigación de mercados -- Sistemas de información mundial e Internet -- El proceso de investigación de mercados: un análisis general -- El lado humano de la investigación de mercados: problemas éticos y de organización -- II. Etapas iniciales del proceso de investigación: La definición del problema y la propuesta de investigación -- Investigación exploratoria y análisis cualitativo -- Investigación de datos secundarios en una era digital -- III. Diseños de investigación para la recopilación de datos primarios: Investigación mediante encuestas: un análisis general -- Investigación a través de encuestas: métodos básicos de comunicación con los encuestados -- Observación -- Investigación experimental: un análisis general -- Mercados de prueba y experimentos complejos -- IV. Medición de conceptos: Medición -- Medición de las actitudes -- Diseño de cuestionarios -- V. Muestreo y trabajo de campo: Diseños de muestras y procedimiento de muestreo -- Determinación del tamaño de la muestra: Repaso de la teoría estadística -- Trabajo de campo -- VI. Análisis y presentación de datos: Edición y codificación: cómo empezar a transformar los datos en bruto a información -- Análisis básico de datos: estadísticas descriptivas -- Análisis estadístico univariado -- Análisis estadístico bivariado: pruebas de las diferencias -- Análisis estadístico bivariado: medidas de asociación -- Análisis estadístico multivariado -- Comunicación de los resultados de investigación -- VII. Casos integrales con bases de datos computarizadas -- VIII. Varios proyectos de investigación.
650			_92391 _aInvestigación de mercado
650			_92305 _aAnálisis de mercado _xEstudio y enseñanza
650			_92345 _aEstrategia (Mercadotecnia)
857			_uhttp://www.worldcat.org/title/investigacion-de-mercados/oclc/879823885?page=citation
942			_2ddc _cLIBR _h658.83 _kC-02058
999			_c17932 _d17932