000			02181nam a22002417a 4500
001			000017933
003			PE-LiUTP
005			20180801202914.0
008			150808t1997 mx ||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a968880844X
040			_aUTP _cBC
082			_221 _a658.83
100			_92392 _aMalhotra, Naresh K.
245			_aInvestigación de mercados _bun enfoque práctico _cNaresh K. Malhotra
260			_aNaucalpan de Juárez _bPrentice-Hall Hispanoamericana _c1997
300			_axxxv, 890 páginas
500			_aNotas : traducido de la segunda edición en inglés.
505			_aI. Introducción y primeras fases de la investigación de mercados: Introducción a la investigación de mercados -- Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo de una propuesta -- II. Formulación del diseño de la investigación: En torno a la investigación -- En torno a la investigación exploratoria: datos secundarios -- En torno a la investigación exploratoria: investigación cualitativa -- En torno a la investigación descriptiva: encuesta y observación -- En torno a la investigación causal: experimentación -- Medición y escalas: fundamentos y escalas comparativas -- Medición y escalas: técnicas de escalas no comparativas -- Diseño de cuestionarios y formas -- Muestreo: Diseño y procedimientos -- Muestreo: Determinación del tamaño de la muestra inicial y final -- III. Recopilación: Trabajo de campo -- IV. Preparación y análisis de los datos: Preparación de los datos -- Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis -- Análisis de varianza y covarianza -- Correlación y regresión -- Análisis discriminante -- Análisis factorial -- Análisis de conglomerados -- Escalas multidimensionales y análisis conjunto -- V. Comunicación del proyecto de investigación: Preparación y presentación del reporte -- VI. Dimensiones internacional y ética: Investigación de mercados internacionales -- La ética en la investigación de mercados.
650			_92391 _aInvestigación de mercado
650			_92304 _aMercadotecnia _xAdministración
650			_92305 _aAnálisis de mercado
942			_2ddc _cLIBR _kC-02064
999			_c17933 _d17933