000			02288nam a22002537a 4500
001			000017936
003			PE-LiUTP
005			20181009152945.0
008			150808t1998 ck ||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a9586007820
040			_aUTP _bspa _cBC
082			_221 _a658.4034 _bK56 1998
100			_92395 _aKinnear, Thomas C.
245			_aInvestigación de mercados _bun enfoque aplicado _cThomas C. Kinnear, James R. Taylor
250			_aCuarta edición
260			_aBogotá _bMcGraw-Hill Interamericana _c1998
300			_axxii, 874 páginas
500			_aNotas : traducido de la quinta edición en inglés.
505			_aI. Introducción a la investigación de mercados en la toma de decisiones de marketing: El papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing -- El negocio de la investigación de mercados -- El proceso de investigación de mercados -- La decisión de llevar a cabo la investigación -- II. Determinar el diseño de la investigación y las fuentes de datos: Diseño de la investigación y fuentes de datos -- Datos secundarios -- III. Desarrollo del procedimiento de recolección de datos: El proceso de medición -- Medición de actitudes -- Diseños causales -- Recolección de datos: investigación exploratoria -- Recolección de datos: investigación concluyente -- Diseño de formatos para la recolección de datos -- IV. Plan de muestreo y recolección de datos: Los principios del muestreo -- Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra -- Procedimientos más complejos de muestreo -- Operaciones de campo -- V. Análisis de datos y elaboración de informes sobre los hallazgos de la investigación: Procedimientos de datos -- Análisis univariado de datos -- Análisis bivariado de datos -- Análisis multivariado de datos: métodos de interdependencia -- Análisis multivariado de datos: métodos de dependencia -- Informes sobre los hallazgos de investigación -- VI. Aplicaciones: Medición y pronósticos de la demanda -- Investigación de productos y prueba de marketing -- Investigación publicitaria -- Investigación de distribución y fijación de precios.
650			_92391 _aInvestigación de mercado
650			_92305 _aAnálisis de mercado
700			_92396 _aTaylor, James Ronald
942			_2ddc _cLIBR _kC-02063
999			_c17936 _d17936