000			01929nam a22002537a 4500
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003			PE-LiUTP
005			20160910141030.0
008			150808t1989 mx ||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a9684224869
040			_aUTP _cBC
082			_221 _a658.83
100			_92398 _aAaker, David A.
245			_aInvestigación de mercados _cDavid A. Aaker, George S. Day ; traducción, Jaime Gómez Mont
250			_aSegunda edición
260			_aMéxico D.F. _bMcGraw-Hill-Interamericana _c1989
300			_axvi, 715 páginas
500			_aNotas :traducido de la tercera edición en inglés.
505			_aI. El proceso de la investigación de mercados: Perspectiva de la investigación de mercados en la toma de decisiones -- El proceso de investigación -- Diseño e implantación de la investigación -- II. Recolección de datos: Fuentes de datos de mercadotecnia -- Recolección de información: métodos cualitativos y de observación -- Información proveniente de los entrevistados: métodos de encuestas -- Diseño del cuestionario -- Medición de actitudes -- Experimentación -- Fundamentos de muestreo -- Tamaño de la muestra y teoría estadística -- III. Análisis de información: Fundamentos del análisis de la información -- Pruebas de hipótesis -- Introducción de una tercera variable -- Presentación de los resultados -- IV. Temas especiales en análisis de datos: Análisis de factores -- Escala multidimensional y análisis de agrupamiento (cluster) -- Análisis conjunto -- Análisis de regresión y un panorama general del análisis de la información -- V. Aplicaciones: Análisis del mercado -- Investigación de la publicidad -- Preparación de pronósticos -- Investigación de nuevos productos.
650			_92391 _aInvestigación de mercado
650			_92305 _aAnálisis de mercado
700			_92399 _aDay, George S.
942			_2ddc _cLIBR _h658.83 _kC-02059
999			_c17938 _d17938