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082			_221 _a658.848 _bB81 / 2006
100			_92406 _aBradley, Frank _eautor.
245			_aMarketing internacional / _cFrank Bradley, Haydeé Calderón
250			_aQuinta edición.
260			_aMadrid _bPearson _c2006
300			_axxx, 466 páginas
500			_aNotas : traducido de la quinta edición en inglés.
505			_aEl alcance de la estrategia de marketing internacional -- El marketing internacional en la economía global -- Los recursos y las capacidades de la empresa -- El análisis de los competidores internacionales -- Cultura, valores y tecnología -- La economía política y la creación de ventajas -- El riesgo político y la normativa política -- La empresa de productos de consumo -- La empresa de productos industriales -- La empresa de servicios -- La creación de una marca global -- La selección de mercados internacionales -- Entrada en nuevos mercados: Exportación -- Entrada en nuevos mercados: Alianzas estratégicas -- Entrada en nuevos mercados: Adquisición e inversión directa -- Entrada en nuevos mercados: Un enfoque estratégico -- Los canales de distribución internacional -- El precio en los mercados internacionales -- Estrategias de venta y negociación en mercados internacionales -- Valoración de las operaciones y de los resultados en mercados internacionales.
650			_92407 _aMercado de exportación _xAdministración
650			_92408 _aMarketing internacional
700			_92409 _aCalderón, Haydeé _eautora.
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