000			01588nam a22002177a 4500
001			000018114
003			PE-LiUTP
005			20220127170200.0
008			150917t2013 pe ||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a9786124650116
040			_aUTP _bspa _cUTP _eRDA
082			_221 _a658.8342 _bQ68
100			_92693 _aQuiñones D., Cristina _eautor
245			_aDesnudando la mente del consumidor _bconsumer insigths en el marketing _cCristina Quiñones D.
260			_aLima _bGestión 2000 _c2013
300			_a275 páginas _bilustraciones
505			_aPrólogo de Andy Stalman -- Prólogo de Marcelo Ghio -- Prólogo de Fernando Anzures -- Insights que desnudan nuestra mente y la de nuestros consumidores -- ¿Por qué insights del consumidor? ¡Porque evolucionamos! -- Las personas al centro de las decisiones de negocio -- La psicología del consumidor como fuente de insights -- Definición de consumer insights: qué son y cómo se inscriben en la estrategia comercial -- Impacto de los consumer insights en la estrategia de branding, comunicación e innovación -- ¿Cómo insertar los insights en la estrategia? la investigación y el planeamiento de marcas -- Insights emocionales: emociones profundas, ocultas e inconscientes -- Insights simbólicos: pensamiento abstracto, metafórico y analógico -- Insights culturales: observando la calle, rituales y rutinas de la gente -- Epílogo: el desafío para insigthers y planners.
650			_91464 _aComportamiento del consumidor
650			_91464 _aComportamiento del consumidor _xAspectos psicológicos
942			_2ddc _cLIBR _kC-04713
999			_c18114 _d18114