000 | 03036nam a22002417a 4500 | ||
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_aUTP _cBC |
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082 |
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100 |
_92694 _aDulanto S. , Carlos |
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245 |
_aEl cerebro publicitario _bla evolución de los insights, el neurobranding y el nuevo consumidor _cCarlos Dulanto S. |
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260 |
_aLima _bPlaneta _c2013 |
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300 |
_a183 páginas _c23 centímetros |
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505 | _aAdvertencia para un libro salvaje -- Prólogo reptil -- Prólogo límbico -- Prólogo del córtex -- Charlas con un niño moribundo La publicidad, herramienta de la evolución humana -- La realidad: un arte personal -- Las necesidades y las nuevas necesidades de un consumidor que evoluciona -- Entrevista en la casa del loco -- El cerebro y sus entretelones -- La importancia del estudio del cerebro del consumidor -- Los secretos de un cerebro que consume -- Las tres voces del cerebro: los cerebros de McLean y la psicología del consumidor -- Las tres "Gracias" del cerebro humano -- Voces del reptil -- Voces del límbico -- Voces del neocórtex -- El canibalismo de las ideas: el posicionamiento biológico. El darwinismo neuronal y la fagocitosis cultural -- La fagocitosis cultural y el posicionamiento biológico -- El iPad, la mañana y la evolución de los insights -- La trilogía del insight. El exorcismo publicitario -- El insight psicológico -- Mitología publicitaria: los insights de marketing -- El insight del consumidor -- Publicidad in vitro: los insights publicitarios -- Análisis y resultados: los insights madres -- Adopción: los insights prácticos -- Nueve meses después: los insights mayéuticos -- El ruido neuronal del insight -- El cerebro publicitario: el exocerebro de la sociedad y la esfera fenomenológica del consumidor -- Pasos para evaluar una marca antes de asesinarla: el neurobranding -- La isla de la muerte -- Primer paso. Los FODAS biológicos -- Segundo paso. Profecías autocumplidoras -- Tercer paso. Distorsiones cognitivas -- Cuarto paso. La espiritualización de la marca -- El diario de un publicista madrugador -- Por qué ser publicista -- El primer mes en agencia: sacando el Chespirito que todos llevamos dentro -- Cómo enamorar a las ideas: el proceso creativo -- Los instintos publicitarios: cómo sobrevivir y divertirse en el intento -- Los clientes son un amor -- Las cinco P del publicista -- Las cinco P en acción -- El cementerio de marcas --Quiéreme mucho -- El mercado de la esquina: caserita, lleve sus sentidos -- Monigote sexy: la publicidad en la crisis -- La anorexia de Papá Noel -- Pásame el esto: la publicidad a lo Plaza Sésamo -- Projimofobia: El consumidor hiperrealizado -- El cerebro que nos faltaba publicitar -- Epílogo. | ||
650 |
_92695 _aPublicidad |
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_92696 _aMarcas de fábrica |
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_91464 _aComportamiento del consumidor |
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