000 | 01745nam a22002417a 4500 | ||
---|---|---|---|
001 | 000017432 | ||
003 | PE-LiUTP | ||
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020 | _a9786074423396 | ||
040 |
_aUTP _cBC |
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082 |
_221 _a658.848 _bK34M 2009 |
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100 |
_91518 _aKeegan, Warren J. |
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245 |
_aMarketing internacional _cWarren J. Keegan, Mark C. Green |
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250 | _aQuinta edición | ||
260 |
_aNaucalpan de Juárez _bPearson Educación _c2009 |
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300 | _axxiv, 644 páginas | ||
500 | _aTraducido de la quinta edición en inglés. | ||
505 | _aIntroducción al marketing internacional -- Entorno económico global -- Características de los mercados regionales y acuerdos comerciales preferenciales -- Entornos sociales y culturales -- Entornos político, legal y regulador del marketing global -- Sistemas de información global e investigación de mercados -- Segmentación, targeting y posicionamiento -- Importación, exportación y suministro -- Estrategias de entrada a los mercados globales: licencias, inversión y alianzas estratégicas -- Decisiones de marca y producto en el marketing global -- Decisiones de precios -- Canales de marketing global y distribución física -- Decisiones de comunicación en el marketing global I -- Decisiones de comunicación en el marketing global II - Elementos estratégicos de la ventaja competitiva -- Liderazgo, organización y responsabilidad social corporativa -- La revolución digital y el mercado electrónico global. | ||
650 |
_91519 _aMarketing de exportación _xAdministración |
||
857 | _uhttps://www.worldcat.org/title/marketing-internacional-5a-ed/oclc/986030690?page=citation | ||
942 |
_2ddc _cLIBR _h658.848 _kC-02429 |
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999 |
_c18454 _d18454 |