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082			_221 _a658.575
100			_93860 _aSchnarch Kirberg, Alejandro
245			_aDesarrollo de nuevos productos y empresas, creatividad, innovación y marketing _bcómo generar, desarrollar e introducir con éxito nuevos productos, servicios o empresas _cAlejandro Schnarch Kirberg
250			_aQuinta edición
260			_aBogotá _bMcGraw-Hill Interamericana _c2009
300			_a409 páginas
505			_aMarco de referencia -- Por qué los nuevos productos o empresas -- El management de los nuevos productos -- Acerca de la creatividad -- Obstáculos a la creatividad: identificación y superación -- Cómo buscar y encontrar ideas para oportunidades de negocio o nuevos productos -- Selección, evaluación y validación de conceptos -- El proceso de desarrollo -- Conocimiento del mercado: clave del éxito -- Marketing estratégico para nuevos productos -- Introducción y lanzamiento -- Casos de estudios y ejercicios.
650			_93861 _aProductos nuevos
650			_93909 _aPlanificación del mercado
650			_92304 _aMercadotecnia
650			_91464 _aComportamiento del consumidor
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