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100			_93962 _aVildósola Basay, Mario _eautor
245			_aGestión de mercadotecnia _cMario Vildósola Basay
260			_aLima _bUniversidad de Lima _c2002
300			_a467 páginas
505			_aLa administración de la mercadotecnia -- Mirando hacia afuera. La administración y el proceso de planificación de la mercadotecnia -- El planeamiento estratégico de la mercadotecnia -- Análisis situacional -- Análisis del mercado -- El mercado objetivo, análisis de la competencia y la ventaja competitiva -- Medición del mercado -- Análisis del margen de contribución y productividad -- Estrategias y programas de mercadotecnia -- Estrategias de mercadotecnia -- Programa de desarrollo de productos -- Programa de fijación de precios -- Programas de publicidad -- Programas de promoción de ventas y mercadotecnia directa -- Programas de ventas y distribución --Administración de las ventas y distribución -- Coordinación y control de las estrategias y programas de mercadotecnia -- Programas de mercadotecnia y ventas. Organización y gerencia -- Plan anual de mercadotecnia -- Áreas especiales en mercadotecnia -- Mercadotecnia de servicios -- Mercadotecnia global.
650			_942 _aMarketing
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