000			02268nam a22002537a 4500
001			000017939
003			PE-LiUTP
005			20160115191004.0
008			150808t2014 sp ||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a0256105170
040			_aUTP _cBC
082			_221
100			_93986 _aDillon, William R.
245			_aLa investigación de mercados en un entorno de marketing _cWilliam R. Dillon, Thomas J. Madden, Neil M. Firtle
260			_aMadrid _bMcGraw-Hill Interamericana : Irwin _c1997
300			_a735 páginas
500			_aNota : traducido de la tercera edición en inglés.
505			_aI, Entornos de la investigación de marketing: Entornos de la investigación de marketing -- Planificación de un proyecto de investigación -- II. Adquisición de información: visión general: Información secundaria -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre exposición a los medios de comunicación -- Métodos cualitativos de entrevista -- Métodos de entrevistas por encuestas -- Métodos de investigación experimental -- III. Teoría y práctica del muestreo: Principios fundamentales del muestreo -- Procedimientos para elaborar muestras probabilísticas -- IV. Valoración, selección de escala y diseño del cuestionario: Conceptos de valoración y escalas de valoración -- Escalas de actitudes y conceptos de fiabilidad y validez -- Diseño del cuestionario -- Procesamiento y tabulación de datos -- V. Procesamiento y análisis de datos: Análisis de datos. Exploración de relaciones básicas -- Análisis de datos. Verificación de hipótesis -- Medidas de asociación y análisis de regresión -- VI. Aplicaciones: Estudios estratégicos de mercado. Posicionamiento, segmentación, estructuración -- Pruebas de conceptos y productos -- Pruebas de nombres y envases -- Prácticas de investigación publicitaria -- Estudios de pruebas de mercado -- Sistema de apoyo a las decisiones de marketing (MDSS) y técnicas de pronóstico -- VII. Preparación del informe y aspectos éticos: Presentación de la investigación -- Problemas éticos.
650			_93925 _aEstudio de mercado
650			_942 _aMarketing
700			_93987 _aMadden, Thomas J.
700			_93988 _aFirtle, Neil M.
942			_2ddc _cLIBR _kC-02170
999			_c18960 _d18960