000			01348nam a22002177a 4500
001			000017888
003			PE-LiUTP
005			20160910124943.0
008			150424t2004 sp ||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a8420542806
040			_aUTP _cBC
082			_221 _a658.8
100			_945 _aKotler, Philip
245			_aMarketing lateral _bnuevas técnicas para encontrar las ideas mas rompedoras _cPhilip Kotler, Fernando Trias de Bes ; prólogo por Carlos Losada
260			_aMadrid _bPearson Educación : Prentice Hall _c2004
300			_a208 páginas
505			_aLa evolución de los mercados y de la dinámica competitiva -- Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing -- Innovaciones originadas dentro de un mercado : la forma más habitual de innovar -- Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar -- La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical -- Definición del proceso de marketing lateral -- El marketing lateral al nivel del mercado -- El marketing lateral al nivel del producto -- El marketing lateral al nivel del marketing mix -- Implementación del marketing lateral.
650			_92304 _aMercadotecnia _xAdministración
700			_94126 _aTrías de Bes, Fernando _ecoautor
942			_2ddc _cLIBR _h658.8 _kC-07292
999			_c19054 _d19054