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040			_aUTP _cBC
082			_221 _a658.848
100			_92410 _aCateora, Philip R.
245			_aMarketing internacional _cPhilip R. Cateora
260			_aMéxico D.F. _bIrwin _c1995
300			_a864 páginas
500			_aNota : traducido de la octava edición en inglés.
505			_aI. Una visión general: El alcance y el reto del marketing global -- El entorno global de las empresas -- II. El entorno cultural del marketing global: Geografía e historia: la base del entendimiento cultural -- La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales -- Costumbres y prácticas de negocios en el marketing global -- El entorno político: un problema crítico -- El entorno legal internacional -- Mercados en desarrollo y comportamiento de mercado -- Regiones multinacionales de mercado y grupos de mercados -- III. Dirección de marketing global: Dirección de marketing global. Planificación y organización -- Investigación de mercados globales -- El desarrollo de productos de consumo para mercados globales -- Marketing de productos industriales y de servicios a empresas -- Sistemas de distribución internacional -- Mecánica y logística del comercio de exportación -- La publicidad y el esfuerzo de promoción globales -- Venta personal y dirección personal -- Fijación de precios en mercados internacionales -- IV. Contexto corporativo del marketing: Necesidades financieras para el marketing global -- V. Casos.
650			_92407 _aMercado de exportación
650			_92407 _aMercado de exportación
650			_9447 _aEmpresas internacionales
942			_2ddc _cLIBR _h658.848 _kC-02431
999			_c19073 _d19073