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100			_94675 _aWeilbacher, William M.
245			_aEl marketing de la marca _bcómo construir estrategias de marca ganadoras para obtener valor y satisfacción del cliente _cWilliam M. Weilbacher
260			_aBarcelona _bGranica _c1999
300			_a303 páginas
440			_94676 _a(Marketing Publicidad)
505			_aEl marketing de la marca -- ¿Cuáles son los cinco mitos del marketing actual? -- ¿Es posible lograr nuevos productos y servicios distintivos? -- La proliferación de marcas y el sistema de venta minorista -- Promoción de ventas y disponibilidad minorista de marcas -- El papel cambiante de la publicidad -- Lealtad del consumidor versus aceptación -- Cultura empresarial y práctica contemporánea del marketing -- Marketing integrado -- La competencia crea nuevo valor para los consumidores -- Estrategias internas para el crecimiento empresarial -- Estrategias de creación de valor para el crecimiento empresarial -- Resolviendo el dilema del marketing.
650			_92391 _aInvestigación de mercado
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