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100			_94840 _aBustos, Josep María
245			_aMarketing operativo _cJosep Ma. Bustos
260			_aBarcelona _bGestión 2000 _c2003
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505			_a¿Qué es el marketing? -- Concepto de marketing -- El marketing mix -- Diferencia entre marketing, ventas y publicidad -- Análisis de mercado -- Mercado -- Cómo segmentar un mercado -- Planificación de marketing -- Definición del producto -- La imagen de marca -- Análisis de catálogo de productos -- El producto como satisfactor -- Las motivaciones de compra del consumidor -- Comportamiento del consumidor -- Posicionamiento -- Análisis de la estructura competitiva del mercado -- Nuevos productos -- Definición del precio -- Conceptos generales de la distribución -- Gestión del proceso de comunicación -- La publicidad -- Promoción de ventas -- El merchandising -- Relaciones públicas -- El sponsoring -- La previsión de ventas -- Plan de marketing.
650			_94715 _aEstudios de mercado
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