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_aIniesta, Lorenzo
245 _aMáster de marketing
_btodo cuanto hay que saber sobre el marketing estratégico, táctico y operativo
_cLorenzo Iniesta
250 _aSegunda edición
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_bGestión 2000
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300 _a452 páginas
505 _aQué es marketing -- Redacción de la idea de negocio -- Los grandes emprendedores -- Investigando -- Política de offering -- Juegos de estrategia -- La política de comunicación global -- Imagen e identidad corporativa -- La publicidad -- Promoción de ventas -- Marketing directo -- Merchandising y promoción en el punto de venta -- Dirección de ventas -- Técnicas de venta y negociación -- Política de distribución -- Redactando el plan de marketing.
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