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100			_95660 _aScheinsohn, Daniel
245			_aMás allá de la imagen corporativa _bcómo crear valor a través de la comunicación estratégica _cDaniel Scheinsohn
250			_aSegunda edición ampliada y actualizada
260			_aBuenos Aires _bMacchi _c1997
300			_axxxix, 359 páginas
505			_aNo todo es comunicación estratégica -- El marco conceptual -- El mix de comunicación estratégica -- Cuando la realidad nos supera -- Cultura corporativa -- Identifíquese -- El asunto "público" -- La comunicación -- El diamante de gestión comunicacional -- Solo una cuestión de imagen -- Planeamiento y comunicación.
650			_93697 _aComunicación empresarial
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650			_93456 _aCultura corporativa
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